Google Ads vs Meta Ads :Quelle plateforme choisir ?
Réponse Rapide
Google Ads cible l'intention d'achat (recherche active) avec CPC 1-5€ et taux conversion 3-5%.Meta Ads cible les intérêts (audience passive) avec CPC 0.50-2€ et excelle pour notoriété + retargeting.
Google Ads = Capturer la demande
"Quelqu'un cherche votre produit"
Meta Ads = Créer la demande
"Vous trouvez vos clients"
Tableau Comparatif Détaillé
| Critère | Google Ads | Meta Ads (Facebook/Instagram) |
|---|---|---|
Type de ciblage | Intention (Pull) L'utilisateur recherche activement | Intérêts (Push) Vous ciblez l'utilisateur |
CPC moyen 2026 | 1-5€ Plus cher mais qualifié | 0.50-2€ Moins cher, volume élevé |
Taux de conversion | 3-5% Intention forte | 0.5-2% Discovery mode |
Audience | • Recherche Google • YouTube • Sites partenaires • Google Shopping | • Facebook (2.9B users) • Instagram (2B users) • Messenger • Audience Network |
Meilleur pour | Génération leads B2B E-commerce transactionnel Services locaux Mots-clés acheteurs | Notoriété de marque Produits visuels/lifestyle Retargeting Audience jeune (18-34) |
Cycle de vente | Court Décision immédiate | Moyen à Long Nurturing requis |
ROI moyen | 4-5x Trafic qualifié | 3-6x Variable selon secteur |
Format publicitaire | • Annonces texte • Shopping (produits) • Display • YouTube video | • Image & Carrousel • Vidéo (Reels/Stories) • Collection produits • Contenu UGC natif |
Quelle plateforme selon votre objectif ?
E-commerce
✅ Google Shopping
Parfait pour produits à forte intention d'achat (électronique, mobilier)
✅ Meta Catalog Ads
Excellent pour produits lifestyle, mode, beauté, déco
Recommandation : Combiner les deux. Google pour capturer la demande, Meta pour retargeting et notoriété.
B2B / Génération Leads
✅ Google Search Ads
Capte les prospects en recherche active de solution
⚠️ Meta Ads
Possible mais coût/lead souvent plus élevé en B2B
Recommandation : Prioriser Google Ads (80%) + LinkedIn Ads pour B2B, Meta en complément pour remarketing.
Notoriété de Marque
⚠️ Google Display
Possible mais engagement faible
✅ Meta Ads (Feed + Stories)
Format natif, fort engagement, ciblage précis par intérêts
Recommandation : Meta Ads (70%) + YouTube Ads pour vidéo branding.
Stratégie Recommandée DIGIFLOW
Maximisez votre ROI avec
Google Ads + Meta Ads
Les marques qui combinent les deux plateformes obtiennent un ROI 2.3x supérieur vs une plateforme seule.
🎯 Funnel Supérieur
1.
Meta Ads : Génère la notoriété et l'intérêt
2.
Google Ads : Capte la recherche active qui suit
3.
Meta Retargeting : Convertit les hésitants
📊 Résultats Clients DIGIFLOW
Google seulROI x3.5
Meta seulROI x3.2
Google + MetaROI x5.8