Google Keyword Planner : tutoriel complet pour l'utiliser gratuitement en 2026

Google Keyword Planner, appelé Planificateur de mots-clés dans l'interface française, est l'outil de recherche de mots-clés officiel de Google. Il est gratuit et ses données viennent directement du moteur de recherche. Pourtant, beaucoup de gens l'abandonnent au bout de dix minutes. Il faut un compte Google Ads, l'inscription pousse à créer une campagne payante, les volumes s'affichent sous forme de fourchettes vagues et la colonne Concurrence n'a rien à voir avec la difficulté SEO. Ce tutoriel, à jour en octobre 2026, te guide pas à pas. Google fait évoluer l'interface régulièrement : si un libellé a changé, cherche la fonction équivalente dans le menu Outils. À la fin de ta lecture, tu sauras ouvrir l'outil sans dépenser un centime, lancer une recherche et lire chaque colonne correctement. Tu sauras aussi bâtir une liste de mots-clés pour ton référencement naturel, préparer une première campagne Google Ads et exporter une liste propre, comme dans notre cas pratique d'un artisan à Aix-en-Provence.

C'est quoi Google Keyword Planner et comment y accéder gratuitement ?

• Ce que fait l'outil : il propose des idées de mots-clés à partir d'un mot, d'une expression ou d'une URL. Il affiche aussi les recherches mensuelles moyennes, leur évolution dans le temps, le niveau de concurrence publicitaire et une estimation des enchères. Il a d'abord été conçu pour les annonceurs Google Ads, ce qui explique toute sa logique.
• Ce qu'il ne fait pas : il ne donne pas de score de difficulté SEO, il n'analyse pas les pages qui se classent en première page et il ne dit pas si une requête affiche des vidéos, une carte locale ou un extrait optimisé. Pour ces informations, tu dois regarder les résultats Google toi-même ou passer par un outil SEO dédié.
• Les données et leurs limites : les volumes sont des moyennes arrondies. L'outil regroupe souvent les variantes proches (singulier et pluriel, fautes d'orthographe fréquentes, ordre des mots) sous le même chiffre. Il faut donc lire un volume comme un ordre de grandeur, jamais comme un nombre exact de visites possibles.
• Étape 1, créer le compte : rends-toi sur la page d'accueil de Google Ads et connecte-toi avec ton compte Google. Sur la capture, tu vois un assistant de création qui te demande ton objectif publicitaire. Ne réponds pas tout de suite.
• Étape 2, passer en mode Expert : en bas de l'écran de l'assistant, un lien discret propose de passer en mode Expert. Clique dessus. L'écran suivant te propose de choisir un objectif de campagne. Cherche alors le lien qui permet de créer un compte sans campagne. Selon la version de l'interface, il se trouve sous la liste des objectifs ou en bas de page.
• Étape 3, confirmer les informations du compte : choisis le pays, le fuseau horaire et la devise avec soin, car ils ne se modifient plus ensuite. Valide. Tu arrives sur un tableau de bord vide, sans campagne active.
• Étape 4, ouvrir l'outil : dans le menu, clique sur Outils, puis sur Planification et enfin sur Planificateur de mots-clés. Deux grandes cases s'affichent : Découvrir de nouveaux mots-clés et Obtenir les volumes de recherche et les prévisions.
• Les erreurs qui entraînent une dépense imprévue : suivre l'assistant jusqu'au bout et publier la campagne d'exemple, saisir un moyen de paiement puis laisser une campagne active, ou réactiver par erreur une campagne mise en pause. Avant de quitter le compte, vérifie toujours dans l'onglet Campagnes qu'aucune campagne n'est active. Google peut parfois demander des informations de facturation selon le pays ou le profil du compte. Lis bien chaque écran avant de valider.
• Fourchettes ou volumes précis : sur un compte qui ne dépense pas ou presque, Google affiche des tranches larges comme 100 à 1 000 ou 1 000 à 10 000. Des chiffres plus précis apparaissent en général sur les comptes qui ont une activité publicitaire. Pour affiner sans budget, regarde le graphique de tendance et compare les mots-clés entre eux dans la même tranche. Croise aussi avec Google Trends pour l'intérêt relatif et avec les impressions réelles de Google Search Console pour les requêtes sur lesquelles ton site apparaît déjà.

Les deux fonctions, les réglages et les colonnes à lire sans se tromper

• Découvrir de nouveaux mots-clés à partir d'un mot : saisis jusqu'à quelques expressions qui décrivent ton activité, par exemple « plombier » et « débouchage canalisation ». Sur la capture de résultats, la liste d'idées apparaît sous un graphique de tendance, avec une ligne par mot-clé. Commence large : l'outil part de ces termes pour proposer des centaines de variantes.
• Découvrir de nouveaux mots-clés à partir d'une URL : passe sur l'onglet Commencer avec un site Web et colle l'adresse d'une page concurrente ou de ta propre page. Choisis d'analyser seulement cette page ou tout le site. L'outil déduit les thèmes de la page et propose les requêtes associées. Cette méthode est très utile pour repérer les sujets qu'un concurrent couvre et que tu n'as pas encore traités.
• Obtenir les volumes de recherche et les prévisions : colle ou importe une liste de mots-clés que tu as déjà. L'outil renvoie leurs données historiques et, dans l'onglet Prévisions, une estimation de clics, d'impressions et de coût selon le budget et les enchères que tu indiques.
• Les réglages à ne pas oublier : au-dessus des résultats, une barre permet de modifier la zone géographique, la langue, le réseau et la période. Le réglage par défaut correspond souvent au pays du compte. Pour une activité locale, clique sur la zone, supprime le pays et saisis une région (Provence-Alpes-Côte d'Azur), une ville (Marseille) ou un rayon. Garde Français comme langue. Choisis le réseau Google seul plutôt qu'avec les partenaires de recherche, et une période d'au moins douze mois pour lisser les variations saisonnières.
• Recherches mensuelles moyennes et saisonnalité : la moyenne cache souvent des pics. Clique sur la petite courbe d'un mot-clé ou regarde les colonnes Évolution sur trois mois et Évolution annuelle. Une requête comme « entretien chaudière » peut avoir une moyenne modeste mais se concentrer sur quelques mois de l'année : c'est à ce moment-là que ton contenu ou tes annonces doivent être prêts.
• Concurrence (faible, moyenne, élevée) : cette colonne mesure le nombre d'annonceurs qui enchérissent sur le mot-clé par rapport à l'ensemble des mots-clés Google. C'est une concurrence publicitaire, pas une difficulté SEO. Un mot-clé à concurrence faible peut être très difficile à positionner en référencement naturel, et l'inverse est vrai aussi. Un indice de concurrence de 0 à 100 est parfois disponible en ajoutant la colonne.
• Enchère en haut de page, plage basse et plage haute : ces deux colonnes estiment ce que des annonceurs ont payé par clic pour apparaître en haut des résultats. Lis-les comme un indicateur d'intention : plus les annonceurs acceptent de payer un clic cher, plus la requête mène en général à des ventes ou à des demandes de devis. Ce n'est pas le prix que tu paieras : ton coût réel dépendra de ton Quality Score, de ta concurrence locale et de tes réglages.
• Filtres, regroupements et exclusion des marques : utilise Ajouter un filtre pour exclure les mots-clés qui contiennent certains termes (gratuit, emploi, formation, salaire selon ton activité). Le panneau Affiner les mots-clés classe les idées par thèmes et permet de décocher les noms de marques concurrentes. Le bouton de téléchargement exporte ensuite la liste en CSV ou vers Google Sheets.

Utiliser Keyword Planner pour le SEO et pour une campagne Google Ads

Côté SEO, l'outil sert d'abord à repérer la longue traîne. Filtre les idées qui contiennent comment, pourquoi, quel, prix ou près de chez moi pour trouver les questions que posent les internautes. Croise ensuite avec Google Search Console : les requêtes qui génèrent des impressions sans clic indiquent des pages à enrichir, et les mots-clés absents de la Search Console mais présents dans Keyword Planner montrent les contenus qui te manquent. Organise ensuite ta liste par page : un mot-clé principal pour une page pilier, des variantes proches regroupées sur la même page pour éviter que deux pages se fassent concurrence, et des questions précises traitées dans des articles de blog qui renvoient vers le pilier. Pour la difficulté de positionnement, les backlinks des concurrents ou l'analyse des résultats, complète avec un outil SEO comme Semrush ou Ahrefs, ou avec des outils gratuits. Pense aussi aux moteurs conversationnels : notre approche de référencement IA part de ces mêmes questions. Côté publicité, regroupe les mots-clés par intention précise pour former des groupes d'annonces cohérents : un groupe pour l'urgence, un pour l'installation, un pour l'entretien, avec chacun des annonces et une page d'atterrissage dédiées. Utilise l'onglet Prévisions pour obtenir un ordre de grandeur de budget, mais garde en tête que ces prévisions restent optimistes : elles ne tiennent compte ni de la qualité de tes annonces, ni de ta page d'atterrissage, ni des concurrents qui ajustent leurs enchères. Enfin, prépare dès le départ ta liste de mots-clés négatifs à partir des termes hors cible que l'outil fait remonter. Si tu préfères être accompagné pour ce cadrage, une agence Google Ads peut structurer le compte avec toi dès la première campagne.

Keyword Planner ne dit pas sur quoi te positionner. Il dit ce que les gens cherchent et ce que les annonceurs sont prêts à payer pour le capter. La décision, c'est toi qui la prends, en croisant ces données avec ton métier réel et ta zone d'intervention.

Enzo, Fondateur & expert acquisition chez Digiflow

Cas pratique : un artisan à Aix-en-Provence, de la saisie à l'export

Prenons un exemple fictif, à but pédagogique : un plombier chauffagiste installé à Aix-en-Provence qui veut à la fois un site mieux référencé et une première campagne locale. Étape 1 : dans Découvrir de nouveaux mots-clés, il saisit « plombier », « chauffagiste », « fuite d'eau » et « entretien chaudière », puis règle la zone sur Aix-en-Provence et les communes qu'il dessert vraiment, la langue sur Français, le réseau sur Google et la période sur les douze derniers mois. Étape 2 : il lance aussi une recherche à partir de l'URL de la page services d'un concurrent local pour repérer les thèmes qui lui manquent. Étape 3 : il ajoute des filtres pour exclure emploi, formation, salaire et devenir, puis décoche les marques de fabricants dans Affiner les mots-clés. Étape 4 : il classe les idées restantes en trois groupes, urgence (fuite, dépannage, débouchage), installation (chaudière, chauffe-eau, salle de bains) et entretien. Il garde uniquement les prestations qu'il propose réellement : un mot-clé à fort volume sur un service qu'il ne fait pas n'a rien à faire dans sa liste. Étape 5 : il lit les colonnes. Les requêtes d'urgence affichent généralement des enchères élevées, signe d'une forte intention, donc elles vont dans la campagne. Les questions comme « pourquoi ma chaudière fait du bruit » ont souvent des enchères basses mais deviennent de bons sujets d'articles. Étape 6 : il passe sa liste dans l'onglet Prévisions avec un budget test pour obtenir un ordre de grandeur, qu'il considère comme un plafond optimiste. Étape 7 : il exporte le tout dans Google Sheets, avec une colonne Page cible pour le SEO, une colonne Groupe d'annonces pour Google Ads et un onglet Mots-clés négatifs. Ce fichier unique devient sa feuille de route pour les deux canaux.

FAQ : les questions fréquentes sur Google Keyword Planner

• Keyword Planner est-il vraiment gratuit ? Oui. Il faut un compte Google Ads, mais tu peux créer ce compte en mode Expert sans lancer de campagne. Tant qu'aucune campagne n'est active, tu ne paies rien.
• Pourquoi je ne vois que des fourchettes de volume ? Google réserve en général les volumes plus précis aux comptes qui ont une activité publicitaire. Sans budget, utilise la courbe de tendance, compare les mots-clés entre eux et croise avec Google Trends et Search Console.
• Faut-il une carte bancaire ? Le parcours de création de compte sans campagne ne l'exige pas en général, mais Google peut demander des informations de facturation selon le pays ou le profil du compte. L'interface évolue : lis chaque écran avant de valider.
• Les volumes sont-ils fiables pour le SEO ? Ce sont des ordres de grandeur, arrondis et souvent regroupés entre variantes proches. Ils servent à comparer et à prioriser, pas à prévoir un trafic précis. Les impressions réelles de Search Console restent la référence pour ton propre site.
• Keyword Planner ou Google Trends ? Ils se complètent. Keyword Planner donne des volumes estimés et des données publicitaires, Google Trends montre l'intérêt relatif dans le temps et selon les régions, sans volume absolu. Utilise Trends pour vérifier une saisonnalité ou comparer deux formulations.
• Existe-t-il une version mobile ? L'application mobile Google Ads sert surtout à suivre et à gérer les campagnes. Le Planificateur de mots-clés s'utilise beaucoup plus confortablement sur ordinateur, depuis l'interface web : c'est là que les filtres, les regroupements et l'export sont accessibles.